Kurumsal sosyal sorumluluk etrafında bir iş modeli geliştirmek, bir yandan kar elde ederken bir yandan da dünyayı daha iyiye doğru değiştirmek için dünyadaki zamanımızı kullanmanın harika bir yoludur. Sosyal Sorumluluk, büyük ve küçük işletmelerin olumlu değişimleri hayata geçirmesine olanak tanır. Şirketlerin yalnızca kendi kârları için değil, aynı zamanda müşteri güveni oluşturmak için de doğru olanı yapmayı tercih ettiği etkili ve pozitif projelerdir. Tüketiciler, sosyal sorumluluk sahibi bir şirketin ürün veya hizmetini kullandıklarında üzerlerine düşeni yaptıklarını düşünüyorlar. Şirket sosyal açıdan ne kadar sorumlu olursa, topluluğu ve tüketicileri de o kadar destekleyici olur.
Sosyal Sorumluluk Projesi Nasıl Hazırlanır?
Kurumsal sosyal sorumluluk, Dünya Günü gibi konuları önemseyerek müşterilerin güvenini kazanmaya yardımcı olur, farkındalık yaratır ve toplumsal değişimi teşvik eder. Üzerine düşeni yapan binlerce şirket olmasına rağmen, büyük küresel şirketlerin çabaları, açlıktan sağlığa, küresel ısınmadan iklim değişikliğine kadar küresel sorunları etkileyebilecek geniş kapsamlı sonuçlara sahiptir. Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS), bir yandan kurumsal hedefleri takip ederken, diğer yandan da şirket kaynaklarını topluma fayda sağlamak için kullanmayı içeren, kâr amacı güden kuruluşlar tarafından benimsenen bir iş modelidir. Şirketler genelde kendi vizyon ve misyonlarına uygun alanlarda sosyal sorumluluk projeleri geliştirmek isterler. Sosyal sorumluluk projelerinin yaygın olarak kullanıldığı başlıklar:
-
Karbon ayak izinin azaltılması
-
İşgücü politikalarının iyileştirilmesi
-
Adil ticarete atılmak
-
Çeşitlilik, eşitlik ve katılım
-
Hayırsever küresel bağış
-
Topluluk ve sanal gönüllülük
-
Çevreye fayda sağlayan kurumsal politikalar
-
Sosyal ve çevreye duyarlı yatırımlar
Proje Konusunu Nasıl Belirlenir?
Proje konusu belirlemek sosyal sorumluluk projesi kurgulamanın ilk ve en temel aşamasıdır. Bunun için sorunun belirlenmesi ve konu hakkında detaylı şekilde bilgi toplanması gereklidir. Proje konusu belirlerken hedeflenen sonucun gerçekliğini göz önünde bulundurularak gerekli adımlar atılmalıdır. Toplumun geniş bir kesimini etkileyen sorunlardan biri seçebilir ya da özel durumlar için toplumu bilgilendirecek konularda bir proje hazırlanabilir. Örneğin, eğitimde fırsat eşitsizliği toplumun büyük bir kesimini ilgilendirebilecek bir konudur ve bu konuda birçok sosyal sorumluluk projesi hazırlanmıştır.
Proje İsmi ve Logosunun Önemi
Konu belirlendikten sonra projeye isim verilirken dikkat edilmesi gereken en önemli husus, ismin konuyu kısa ve net bir şekilde anlatabilecek ve hızlı bir şekilde algı oluşturabilecek bir vurguya sahip olmasıdır. Logo ise kolay akılda kalan ve projenin adını destekleyen bir özelliğe sahip olmalıdır.
Sosyal Sorumluluk Projesi Kitlelere Nasıl Duyurulur?
Sosyal sorumluluk projeleri ile hedef kitleye bir veya birden fazla farklı yöntemle ulaşılabilir. Bu nedenle, gündemde kalmak ve makul hedeflere doğru ilerlemek hem zaman hem de emek israfını önleyerek süreci hızlı bir şekilde tamamlamamızı sağlayacaktır.
-
Geleneksel Medya
Türkiye’de televizyon izlenme ve gazete okuma oranları her ne kadar geçmişteki seviyelerde olmasa da hala bu kanallara ulaşabilecek kişi sayısı oldukça yüksek. Bu mecralarda yer almak önemli bir bütçe gerektiriyor. Medya kuruluşlarının projeye desteğini almak ya da farklı sektörlerden sponsorların desteğini kazanmak bu yöntemi kullanmak için önem arz ediyor.
-
Sosyal Medya
Sosyal sorumluluk projenizi sosyal medya hesapları ile duyurmak hem çok kolay hem çok hızlı. Projenin her aşamasında olduğu gibi bu platformda da etkileşim kazanmak ve bunu korumak için emek harcamak gerekiyor. Başta bunu göz ardı etmeden görsel ve içerik hazırlamak ve sosyal medya hesaplarına düzenli olarak diğer kanallardan içerik sağlamak çok faydalı olacaktır.
Türkiye’den Örnek Sosyal Sorumluluk Projeleri
- Doğan Gazetecilik- Baba Beni Okula Gönder
Sosyal Sorumluluk Projeleri ve Örnekleri yazımıza birçok okuyucunun da hatırlayacağı bir projeyle devam ediyoruz. “Baba beni okula gönder” sosyal sorumluluk projesi Doğan Gazetecilik şirketi tarafından tasarlanmıştır. Proje kamuoyunda büyük yankı uyandırmıştı. Proje ile okula gönderilmeyen veya gidemeyen kız çocuklarının okula gidebilmesini sağlamayı amaçlamıştır. Proje ile 10.524 kız çocuğuna eğitim bursu sağlandı. 33 kız öğrenci yurdu, 1 ilköğretim okulu ve 11 köy okulu yapıldı. Kız çocukları için çeşitli eğitimler ve sosyal faaliyetler gerçekleştirildi. Yaklaşık 300 bin bağışçının sağladığı destek ile 40 milyon TL’nin üzerinde bağış toplandı. Birçok kız çocuğu hayallerine kavuştu.
- Opet – Temiz Tuvalet
2000 yılında başlatılan proje hala geçerli ayrıca yıllar içerisinde büyüdü ve yeni projelere kapı açtı. Projenin yaratıcısı Opet Yönetim Kurulu Üyesi Nurten Öztürk. Proje oldukça temel bir ihtiyaca ve temizliğin önemine vurgu yapıyor. Halkımıza projenin parametreleri dahilinde tuvaletin nasıl daha temiz kullanılacağını gösterildi. Proje ilk olarak Opet tarafından kendi istasyonlarında hayata geçirildi daha sonra geniş bir alana yayılarak 72 ilde 7 milyondan fazla kişiye tuvalet temizliği konusunda eğitim verdi. Böylece insanlar arasında bir farkındalık yaratıldı.
- Eti – Eti Çocuk Tiyatrosu
Eti Çocuk Tiyatrosu projesi ile 81 ilde bulunan çocuklara ulaşılması hedeflenmiştir. "Eti Çocuk Tiyatrosu" adı altında Türkiye’nin her ilinde çocuklar tiyatro ile buluşturulmuştur. Proje kapsamında milyonlarca çocukla sohbet eden şirket, çocuklara ücretsiz tiyatro deneyimi yaşattı. Projenin başlamasından bu yana 18 yıldan fazla süre geçti. Çocuk tiyatrosu sadece ülkemizde değil aynı zamanda proje ile KKTC, Azerbaycan ve Makedonya gibi önemli Türk nüfusa sahip ülkelerde de uygulandı. Proje sonucunda 2 milyondan fazla çocuk tiyatro ile tanıştı. Projeye dahil olan çocuklar 2.000'den fazla tiyatro gösterisine katıldı.
Dünyadan Sosyal Sorumluluk Projeleri Örnekleri
- Unilever - Farewell To The Forest
Unilever, “Farewell to the forest” projesi ile yaklaşık 1 milyon ağacın yok olmasını önlemeyi hedefliyor. Proje Kasım ayında Paris'te düzenlenen BM İklim Değişikliği Konferansı öncesinde yayınlandı. Hazırlanan reklam filminin sonunda izleyiciler bir taahhütname imzalamaları için bir WWF ve Unilever sayfasına yönlendiriliyor. Her taahhüt için Unilever, Brezilya ve Endonezya gibi dünyanın en çok tehdit altındaki orman alanlarındaki bir ağacı korumayı vaat ediyor. 2020 yılına kadar Unilever, tarımsal hammaddelerinin %100'ünü sürdürülebilir bir şekilde tedarik etmeyi ve ürünlerinin yapımı ve kullanımındaki çevresel ayak izini yarıya indirmeyi planlıyor.
- Marks & Spencer - Shwopping
Başlatmış olduğu sosyal sorumluluk projesi “Shwopping” ile kişiler kullanmadığı veya eskiyen ürünlerinin geri dönüştürülüyor. Mağazanın Shwop kutularından birine eski kıyafetlerinizi koyduğunuzda yeniden satılıyor, yeniden kullanılıyor veya geri dönüştürülüyor. Ayrıca, Marks & Spencer müşterileri, her Shwop yaptığında ücretsiz bir hediye kazanıyor. Herhangi bir M&S giyim mağazasındaki Shwop kutusunun üst kısmındaki QR kodunun taratılması yeterli. Proje ile 2008'den bu yana M&S ve Oxfam Shwopping ortaklığı ile 35 milyondan fazla ürün toplandı ve Oxfam'ın dünya çapındaki çalışmalarına tahmini 23 milyon £ katkıda bulundu.
- Coca Cola - Atıksız Bir Dünya
Coca Cola dünya çapında yaşanan ciddi bir paketleme sorunu olduğuna dikkat çekerek bu kampanyayı başlattı. Dünyanın en büyük içecek şirketlerinden biri olarak, bu sorunu çözmeye yardımcı olma sorumluluğunu alarak "Sıfır Atık" kampanyasını başlattı. Kampanya ile hedeflenen 2025 yılına kadar ambalajların %100'ünün geri dönüştürülebilir hale getirilmesi. 2030 yılına kadar ambalajlarda %50 geri dönüştürülmüş malzeme kullanılması ve yine 2030 yılına kadar içeceklerin en az %25'inin yeniden doldurulabilir/iade edilebilir ambalajlarda satılmasının sağlanması. Ayrıca Atıksız bir Dünya için çalışırken, 2030 yılına kadar sattıkları her şişe için- nereden geldiğine bakılmaksızın - şişe veya teneke kutu fark etmeksizin toplanıp geri dönüştürmesi hedefleniyor.
İçerikler
